Analisis iklan susu

Susu Anak Pintar (analisis iklan) #bridgingcourse02

iklan yang menggambarkan keceriaan anak-anak dalam bermain dan menunjukkan bahwa setiap anak berhak untuk bermimpi dan memiliki impian yang berbeda-beda dengan kemampuannya bercerita,menyanyi,dan berbicara bahasa asing. Yang menarik dalam iklan ini, selain anak-anak kecil yang lucu, pesan yang disampaikan oleh iklan ini bagus. Iklan ini menampilkan keceriaan dan kebebasan anak-anak yang masing-masing memiliki mimpi yang berbeda. Dalam iklan tersebut dideskripsikan bahwa terdapat cita-cita dan harapan pada diri setiap anak yang terlihat dari ketertarikannya dalam bermain dan itu dapat diwujudkan dengan meminum susu Nutrilon yang membantu mencerdaskan anak produk ini merupakan salah satu merk produk susu bayi yang dihasilkan oleh perusahaan produsen susu terkenal, Nutricia.

Dalam iklan Nutrilon Royal 3, yang digunakan ialah segala aspek pendukung yang ingin disampaikan si pengiklan yaitu melalui kata-kata dan puisi pada iklan tersebut. Pada akhir iklan ada kalimat “Life Starts Here” yang berarti kehidupan seorang anak diawali oleh nutrisi apa yang ia dapatkan dan dalam konteks ini ialah susu Nutrilon Royal. Dalam iklan jika di lihat dari latar tempat sangat menarik karena menggambarkan alam yang luas tenang, penuh dengan bintang malam lalu di iringi backsound yang sesuai dan puisi dari narrator iklan sehingga membuat iklan ini terasa membangun,inspiratif dan baik untuk di ikuti.

Seperti diketahui bahwa tingginya kebutuhan masyarakat akan susu menyebabkan banyak produsen produsen susu saling adu kreatif untuk menciptakan iklan yang menarik dan dapat memeperoleh perhatian masyarakat, karena seperti yang kita ketahui bahwa pasar Indonesia memiliki potensi yang bagus karena pendududknya yang banyak dan kemudian banyak perusaahaan perusahaan asing menanamkan modal nya di Indonesia untuk mengembangkan usahanya, khususnya yang berada di bidang susu bayi dan balita

Iklan ini mungkin diharapkan dapat memperkenalkan brand-nya kepada khalayak ramai dengan promosi maupun iklan yang  dilakukan di media massa. Hal ini diharapkan dapat membantu masyarakat untuk lebih mengenal Susu Nutrilon Royal.

Dari segi sasaran atau target iklan, susu nutrilon agaknya lebih memilih kalangan menengah ketas dan lebih terpelajar karena disamping harga dari produk ini cukup mahal, dalam iklan tersebut banyak meggunakan istilah asing yang mugkin hanya dipahami oleh kalangan akademis dan terpelajar, tidak semua penonton iklan  dapat mengerti apa yang di sampaikan. Tujuan yang ingin dicapai oleh pemasang iklan ialah tercapainya tujuan dari iklan itu sendiri yakni meningkatnya penjualan dari susu Nutrilon Royal tersebut. Dan pesan dari iklan itu sendiri tersampaikan kepada khalayak tertentu yang menjadi target penjulan produk ini. sangat disayangkan massa atau perhatian dari masyarakat Indonsia tentang iklan ini hanya tertuju pada kalangan tertentu saja, dalam narasi yang disampaikan, penggunaan bahasa asing atau istilah tidak dalam kata-kata popular menyebabkan masyarakat kalangan menegah kebawah yang tingkat pendidikannya masih rendah tidak megerti apa yang disampaikan ingin oleh iklan tersebut, bahkan mungkin mereka tidak tahu bahwa itu adalah iklan produk susu balita.

Dalam iklan ini, wujud dari produk juga sedikit sekali ditampilkan, pada awal ketika melihat iklan ini tidak tergambar bahwa ini adalah iklan produk susu balita, saya dapat mengetahuinya setelah berapa kali melihatnya, mungkin juga ini strategi yang digunakan untuk menarik perhatian penonton. yang ingin saya kritisi adalah, sebaiknya jika ingin memperoleh target pasar yang lebih luas, iklan di buat lebih sederhana dalam kata-katanya, mudah di mengerti, lebih sering ditampilkan atau di tampakkan sesuatu yang indikasikan bahwa itu adalah iklan susu balita, seperti mungkin kover dari produk, atau seorang anak yang sedang minum susu.terlebih lagi kita thu bahwa produk-produk dari Nutrilon loyal ini cukup mahal, dan cenderung kalangan menengah keatas. Harga produk ini kisaran 100-200rb per kotak 400gr dan dapat menjadi nilai plus untuk membuat iklan yang dapat mengubah persepsi orang contohnya seperti menggunakan kata-kata “murah bukan berarti jaminan mutu baik”, dan kemudian orang-dapat berfikir bahwa walaupun mahal tidak apa-apa, demi yang terbaik bagi anaknya.

Dari segi durasi waktu dan back sound, iklan ini berkisar antara 30-40 detik, itu lebih lama dari kebanyakan iklan yang ada, memang mengiklankan sesuatu itu berdasarkan kemampuan perusahaan membayar lebih per detiknya di televisi,dan menurut saya itu sangat baik, semakin lama kita dapat memperoleh perhatian masa semakin iklan itu di ingat dan di pahami di dukung dengan suara-suara atau potongan lagu yang menarik,sehingga produk yang ditawarkan dapat di kenal.

Sehingga secara keseluruhan iklan ini menurut saya adalah iklan yang bagus karena berbeda dari kebanyakan iklan susu yang monoton,hanya melihat bayi tertawa yang sedang makan atau minum susu, namun mungkin penggubaan kata-katanya lebih disederhanakan untuk memeperoleh perhatian dari masyarakat yang lebih luas di kalangan ibu-ibu pendidikan rendah golongan

Analisis Iklan New Nutrilon Royal – LIFE STARTS HERE

Analisis iklan susu New Nutrilon Royal 3 : Life Starts Here.
Let’s call on the interested
The wide-eyed, the hopeful
The princesses and the princes
The believer
Let’s summon the generals,
The queens, the kings,
And the knights that ride the adventurous trails
Let’s call on the leaders
The lover, the big ones, the small ones
The been-there’s, the done-that’s
The discoverers, the conductor
The scientist, the CEOs
Let’s call on the skywalkers
The movers, the shakers
Let’s call on the curious
And bring on the hope.
1. Teknik Pengambilan gambar:
Menggunakan komposisi gambar beragam angle dengan pergerakan yang sedang ini menarik dilihat.shoot 1, anak sedang melihat jendela. shoot 2,Kamera berada dibawah kasur mengeshoot Anak yang mengintip atas,dst untuk memperlihatkan ekspresi yang menarik dan arti peran dari anak anak.
cahaya:
sama seperti iklan yang diatas tadi kalau cahaya itu tidak terlalu dibutuhkan karena memakai bantuan cahaya sinar matahari hanya tinggal di alihkan dengan menggunakan cermin agar actor mendapatkan cahaya yang baik.
Musik :
Musik suara seperti flute(alat tiup) dan didiringi tetabuhan mirip rchestra. dan lagu buat yoga.
2. Nutrilon merupakan salah satu merk produk susu bayi yang dihasilkan oleh perusahaan produsen susu terkenal, Nutricia. Nutrilon memiliki beberapa jenis produk yaitu, Nutrilon, Nutrilon Gold, Nutrilon Royal, dan Nutrilon Soya. Nutrilon Royal ini tergolong produk paling mahal dengan takaran kandungan nutrisi yang lebih tinggi dibandingkan Nutrilon Gold maupun Nutrilon. Jadi, positioning brand Nutrilon Royal adalah susu dengan kandungan nutrisi tinggi yang harganya mahal.
3.Iklan ini menampilkan keceriaan dan kebebasan anak-anak yang masing-masing memiliki mimpi yang berbeda. Dalam iklan tersebut dideskripsikan bahwa terdapat cita-cita dan harapan pada diri setiap anak yang terlihat dari ketertarikannya dalam bermain.
4.Dalam iklan Nutrilon Royal 3, atribut produk yang digunakan ialah segala aspek pendukung yang ingin disampaikan si pengiklan yaitu melalui kata-kata dan puisi pada iklan tersebut. Pada akhir iklan ada kalimat “Life Starts Here” yang berarti kehidupan seorang anak diawali oleh nutrisi apa yang ia dapatkan.
5.Berdasarkan positioning dan melihat tampilan iklan yang dibuat oleh susu Nutrilon Royal, menurut analisa saya, target audience yang sesuai dengan produk tersebut ialah ibu-ibu (ibu rumah tangga dan wanita karir yang memiliki anak) menengah keatas yang berlatar pendidikan cukup baik. Mengingat bahwa iklan yang dibuat sangat tersirat sehingga tidak semua kalangan dapat mengerti. Terlebih lagi 1 kaleng kecil susu Nutrilon Royal harganya Rp 167.000,- yang dirasa cukup mahal dibandingkan dengan susu anak lainnya.
6.Target pasar dalam penjualan Nutrilon Royal adalah para ibu yang memiliki usia berkisar antara 28-35 tahun, dengan asumsi pada usia ini merupakan usia produktif bagi seorang ibu untuk mempunyai anak dan anak yang dimiliki diperkirakan mempunyai usia berkisar antara 0-7 tahun. Target lainnya adalah keluarga muda yang memiliki tingkat kehidupan mapan serta mempunyai latar belakang pendidikan yang baik.
7.Brand ini diharapkan dapat memperkenalkan kepada khalayak ramai dengan promosi maupun iklan yang dilakukan di media massa. Hal ini diharapkan dapat membantu masyarakat untuk lebih mengenal Susu tersebut. Seperti diketahui bahwa tingginya kebutuhan masyarakat akan susu kaya nutrisi serta tingkat loyalitas konsumen pengguna susu pertumbuhan yang cukup tinggi merupakan suatu peluang yang harus diperhatikan dengan serius oleh Nutricia. Selain itu media yang dapat digunakan juga bisa melalui Public Relation. Kegiatan yang dilakukan adalah “kindergarten management”, yaitu program kunjungan ke TK, dimana dilakukan perlombaan bagi para murid TK dan para ibu diberikan penjelasan tentang nutrisi atau kesehatan anak. Kemudian dengan mengadakan “baby contest” di beberapa key account seperti Giant atau Hypermart, juga mengadakan permainan di toko tempat penjualan.

ANALISIS STP PADA SUSU BALITA “BEBELAC”

DARI PT. NUTRICIA INDONESIA SEJAHERA

1. Tentang Bebelac dan Nutricia

Bebelac merupakan salah satu merk susu balita terkenal yang ada di Indonesia. Bebelac berada di bawah naungan PT. Nutricia Indonesia Sejahtera. PT Nutricia Indonesia Sejahtera adalah perusahaan terkemuka di Indonesia dengan pertumbuhan sangat cepat, yang bergerak khusus di bidang nutrisi bayi dan balita yang premium dan inovatif. Nutricia adalah perusahaan yang specialist, memiliki 100% dedikasi terhadap nutrisi bayi dan balita. Nutricia memiliki tujuan untuk secara aktif memberikan kontribusi terhadap pertumbuhan dan perkembangan kesehatan dari kelompok konsumennya yang sangat rentan.

Nutricia memiliki kualitas dan standar keamanan makanan yang tertinggi di industri makanan bayi sekaligus menjamin kualitas produk yang baik. Nutricia menjadi pemimpin dan memiliki merk prestis seperti Nutrilon Royal, Bebelac dan Nutricia Mealtime yang menawarkan produk nutrisi untuk awal dan tingkat yang sangat penting dalam kehidupan. Nutricia Indonesia adalah bagian dari Royal Numico NV, perusahaan yang bergerak khusus di bidang nutrisi, yang memimpin pasar dunia di bidang makanan bayi dan nutrisi klinis. Royal Numico NV saat ini beroperasi di lebih dari 100 negara dan memiliki sekitar 11.000 karyawan di seluruh dunia. Melayani konsumen sebaik mungkin adalah faktor yang membuat Nutricia Indonesia terus melangkah maju. Bebelac juga menawarkan beberapa fasilitas dan informasi bagi para pelanggannya di situs resmi bebeclub. Dengan adanya bebeclub, Nutricia berharap para pelanggan merasa memiliki mafaaat dan pengetahuan lebih mengenai masalah-masalah selama kehamilan sampai dengan merawat serta pertumbuhkembangan buah hati.

1. Produk Bebelac

Bebelac memiliki beberapa jenis produk, yang dibedakan sebagai berikut :

1. Bebelac 3

Bebelac 3 merupakan susu pertumbuhan dengan nutrisi seimbang yang siap mendukung tumbuh-kembang optimal anak usia 1 – 3 tahun.

1. Bebelac 4

Bebelac 4 merupakan susu pertumbuhan dengan nutrisi seimbang yang siap mendukung tumbuh-kembang optimal anak usia 3 tahun ke atas.

1. Bebelac

Bebelac Complete hadir untuk membantu melengkapi nutrisi yang dibutuhkan si kecil, yang seharusnya ia dapatkan dari makanan yang dihindarinya, agar tumbuh kembangnya optimal. Bebelac Complete selain cocok diberikan untuk anak yang susah makan / picky eater, dapat juga diberikan untuk anak yang sangat aktif dimana memerlukan energi ekstra atau anak yang sedang dalam masa pemulihan dari sakit.

1. Analisa STP
1. Segmenting

Susu pertumbuhan banyak menarik perhatian hampir semua produsen susu di Indonesia. Mereka ramai-ramai mengeluarkan produk untuk segmentasi anak dalam berbagai tingkatan usia.  Berdasarkan data yang dikeluarkan oleh The Nielsen Indonesia, secara umum pertumbuhan susu bubuk secara volume adalah sebesar 6,6%, sedangkan dari segi nilai adalah 1,8%. Sementara itu, susu dengan segmen anak dari segi volume tumbuh 9,9% dan dari segi nilai tumbuh 6,9% pada 2010 ini dibanding 2009. Terlihat, bahwa pertumbuhan susu bubuk dengan segmen anak, melebihi pertumbuhan total seluruh susu bubuk. Berikut ini merupakan tabel segmentasi susu di Indonesia :

Menurut The Nielsen Indonesia (Tabel 1), ada 4 segmentasi produk susu di Indonesia – yakni untuk bayi, anak-anak, dewasa, dan wanita hamil/menyusui. Susu pertumbuhan berada pada kategori susu bayi (tahap 1 dan tahap 2), dan kategori anak-anak (tahap 3, 4, dan 5).

Bebelac dan Nutrilon termasuk dalam top 5 brands susu segmen anak di Indonesia. Dua merek milik Nutricia, yakni Bebelac dan Nutrilon cukup menarik perhatian, karena selama 2009 pertumbuhannya adalah yang tertinggi dibanding merek-merek lainnya, yakni untuk Bebelac mencapai 46,4% dan Nutrilon mencapai 20,2%.

1. Targeting

Target Marketing sendiri mempunyai hubungan yang dengan Segmentasi Pasar karena target market merupakan tahap selanjutnya dari proses analisa segmentasi atau dengan kata lain analisa segmentasi itu menghasilkan target market. Target marketing yang di tuju oleh Bebelac adalah untuk wanita dan anak – anak usia tertentu. Targetnya adalah untuk kalangan ibu hamil dan menyususi serta bayi dan balita yang sedang dalam masa pertumbuhan dan perkembangan.

1. Positioning

Setelah mentarget atau membidik pasar yang akan di masuki, langkah selanjutnya adalah melakukan positioning yaitu melakukan kajian atau penelitian untuk memposisikan produk di pasaran diantara produk-produk yang sudah ada. Bebelac posisinya berada di market challenger. Bebelac merupakan pesaing bagi produsen susu lainnya, bukan sebagai innovate produk yang merupakan “new comer” di pasaran.

Iklan bebelac ditujukan kepada para orangtua yang memiliki buah hati berusia di bawah 5 tahun (balita) yang menginginkan anaknya tumbuh cerdas, aktif dan kreatif dengan asupan gizi dan nutrisi yang cukup serta sesuai dengan usianya . Produsen bebelac mampu memanfaatkan berbagai macam suasana yang sedang trend di masyarakat misalnya pada trend Piala Dunia tahun 2010 Bebelac mengiklankan produknya dengan tema Piala Dunia 2010, 2012 sedang trend Indonesian Idol dan sebagainya, Bebelac menggunakan Bebe Star untuk mengiklankan produknya. Makna dan pesan yang disampaikan Bebelac dalam iklan-iklannya sangat menarik dan memiliki kesan yang mendalam. Dengan bantuan teknik dan efek komputer yang canggih, serta penyutradaraan yang sangat tepat, iklan ini mampu menarik perhatian para konsumen.

Dalam iklan, Bebelac mampu memposisikan brandnya dengan baik. Iklan yang menceritakan balita-balita yang cerdas, aktif, kreatif dan memiliki berbagai macam impian serta menjadi ibu sebagai segala-galanya, bisa menjadi kesan dan daya tarik tersendiri bagi konsumen. Warna kuning emas, balita-balita yang cerdas, aktif dan kreatif tersebut yang menjadi ciri khas dari Bebelac.